那些玩转“双11”的服装品牌
2014-12-08 09:18:45   来源:   评论:0 点击:

玩转双11光棍节的网购大潮,如今早已不仅仅是线上原创品牌的事了。阿里巴巴12日公布的服装销售前十排行中,除了韩都衣舍、裂帛、茵曼几家线
玩转“双11”光棍节的网购大潮,如今早已不仅仅是线上原创品牌的事了。阿里巴巴12日公布的服装销售前十排行中,除了韩都衣舍、裂帛、茵曼几家线上品牌,优衣库、杰克·琼斯也高排名入榜。往年的星星之火,早已燎原,传统服装品牌、鞋服代理商纷纷加入混战。
    线上原创销量过亿
    代表品牌:韩都衣舍、裂帛、茵曼
    线上原创品牌的市场增长远超预期,去年两三千万就瞠目的业绩今年动辄过亿。
    在距离11月11日凌晨还有10分钟时间,韩都衣舍在天猫女装销售排行榜上突然从第三名跃升至第二名,韩都衣舍位于济南的公司里,顿时欢腾一片。第二天下午,当公司接到本刊记者的采访电话时,依然掩不住喜悦,今年比去年上升了一个排名,对他们来说意味着更多。
    与韩都衣舍同样赢得超高销量的线上原创品牌还有茵曼、裂帛等。裂帛CEO汤大风12日透露,其“双11”当日销售已达1.6亿元。茵曼则当日销售1.027亿元,是去年同期3000多万元的3倍还多。进店浏览量高达514.8万人次。虽然韩都衣舍的成交量及金额尚未出炉,但截至12日的统计显示,韩都衣舍产品整体浏览量过亿,这一数字在去年仅仅是2000万,增长了4倍。
    实际上,不少线上品牌的设计生产实力很强,有的有着多年贴牌出口经验。以茵曼为例,其前身为外贸代加工(OEM)企业,2008年才偶然加入阿里巴巴“诚信通”并迅速在网络成名。
    两年内,线上原创品牌发展迅速。韩都衣舍在2013年内,从400名员工规模发展到如今的2100名,其中设计师团队就多达600人。其对“双11”的设计及生产备货早在今年6月就开始,并特别设计发布了11日当天性价比极高的“特供款”,这些服装几乎都是根据往日数据及买家需求设计的“爆款”。
    线上品牌的软硬件服务升级已在接近实体品牌。仅以韩都衣舍为例,升级了数据系统避免去年的库存不足,并安排1000名客服。其告诉本刊记者,全公司所有员工都到4万平方米的库房帮忙配货打包去了,预计7天内完成所有物流。

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