优衣库进一步开拓欧洲市场 品牌采取独特定位
2014-12-11 09:05:48   来源:   评论:0 点击:

优衣库加速扩张欧洲市场,在德国开设首间专卖店,在巴黎则再开新店,其发展策略就是将品牌打造成全球最大

 

优衣库加速扩张欧洲市场,在德国开设首间专卖店,在巴黎则再开新店,其发展策略就是将品牌打造成全球最大服装品牌。

  日本平价休闲时装品牌优衣库的目标是到2020年超越西班牙Zara,瑞典H&M和美国Gap等竞争对手。

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  日本迅销集团旗下同时拥有Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam和J Brand等品牌。集团全力扩张旗下龙头品牌优衣库的国际市场。该品牌也是集团的主要增长点。

  品牌在日本本土共有超过800间门店。日本市场仍然占迅销集团超过50%的营业额。由于日本的增长出现放缓,集团不得不调低盈利预期。

  继大力进攻亚洲市场特别是中国之后(中国目前已经成为品牌的第二大市场),优衣库现在又开始进一步开拓美国和欧洲市场。

  迅销集团高级副总裁Yukihiro Katsuta在巴黎接受路透社采访时表示,“我们在欧洲有着宏图大志。我们希望在这里能够拥有和美国一样的营业额”。

  迅销集团计划未来几年在美国开设一百多间新店。它目前在当地只有17间分店。

  在欧洲,优衣库于近日进军德国,在柏林的一个重要商业区开设了欧洲区最大旗舰店,面积有2700平方米。与Zara对面相望,和H&M专卖店也只有几步之遥。

  优衣库欧洲分公司总经理Berndt Hauptkorn表示,“德国肯定是我们非常重要的一个市场”。不过他就不愿意透露更多详细内容。

  品牌还计划四月底在巴黎开设第四间分店。

  同时也计划在法国外省的马赛开设首间分店。营销总监J rgen Andersson表示,继柏林和马赛之后,优衣库已经选定了“一些城市,例如米兰和巴塞罗那,但不过目前仍未有最终定论”。

  他表示,“找到一个好的店址的确是一个很大的挑战”。他提到了服装连锁店和奢侈品牌,例如LVMH和开云集团之间为争夺黄金地段而展开的激烈竞争。

  Yukihiro Katsuta则不愿评论集团的收购计划。根据消息人士透露,迅销集团近日放弃了收购美国J.Crew品牌。

  优衣库以平价简约时装设计而著称,特别是色彩缤纷的羊绒套衫以及轻盈羽绒服。品牌目前在欧洲共有19间门店,其中英国10间,俄罗斯4间。

  为在一众竞争对手中脱颖而出,品牌采取独特定位。

  Zara和H&M等快时尚品牌都是紧贴最新潮流,产品更新换代速度极快。和它们不同,优衣库则主打低调简约时装,突出高科技元素,例如Heattech保温面料

  通过与亚洲供应商的长期合作(其生产70%是在中国,其余来自越南,孟加拉国和印尼),它们每年为品牌生产超过7亿件衣服,这也使到优衣库的质量和产品性能得以与众不同。

  品牌是在2001年首次在日本之外开店,到目前为止在全球已经有1300间分店(在海外有超过500间分店)。相比之下,Inditex拥有超过6300间专卖店,H&M也有超过3000间。

  迅销集团2012/2013财务年度的营业额达到11430亿日元(相当于80.6亿欧元左右),集团的目标是2020年达到50000亿日元(350亿欧元)。

  根据McKinsey市调顾问公司的报告,全球女装成衣市场从现在到2025年每年的增幅可达到5%左右,高于历史平均水平的3%,这主要是由于新兴国家的中产阶层的发展。新兴国家占整个市场的份额将由目前不到40%上升至超过一半以上。

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